营销在移动互联网时代中国大学mooc网课答案-k8凯发

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第1章 《营销在移动互联网时代》课程简介

1.4 习题与案例分析

1、营销无处不在，具体包括___________。
    a、国家营销
    b、企业营销
    c、个人营销
    d、其他选项都包括

2、管理学大师德鲁克说：“企业的目的有且只有一个，就是有效的定义，就是_________。”
    a、股东利益最大化
    b、利润最大化
    c、员工价值最大化
    d、创造顾客/顾客价值最大化

3、互联网金融的元年的标志性的事件是什么？
    a、财付通
    b、支付宝
    c、余额宝
    d、百度钱包

4、中国ip元年是哪一年？
    a、2014年
    b、2015年
    c、2016年
    d、2017年

5、张瑞敏说：“没有成功的企业，只有时代的企业。”从中，我们可以看到诺基亚实际上是输给了__________。
    a、竞争对手
    b、时代
    c、技术
    d、经营

6、“风口理论”又叫“飞猪理论”，最早是____提出来的。
    a、马云
    b、马化腾
    c、李彦宏
    d、雷军

第2章 认识互联网时代

2.3 习题与案例分析

1、电商时代到来的标志性事件是________。
    a、马云创办的阿里巴巴
    b、贝索斯创办的亚马逊
    c、张近东创办的苏宁云商
    d、黄峥创办的拼多多

2、价格战、物流战以及品牌战的背后都是______的力量的角逐。
    a、战略
    b、资本
    c、组织
    d、策略

3、马化腾说腾讯所做的事情就是_____。
    a、互联
    b、连接
    c、互动
    d、连网

4、马云说的很多人一生输就输在对新生事物的看法上，具体包括_____。
    a、看不见
    b、看不起
    c、看不懂
    d、来不及

5、阿里物流之菜鸟网络是由______三网融合而成的一个强大的信息系统。
    a、天网
    b、地网
    c、物网
    d、人网

6、移动互联网是连接一切的时代，最新进展是物联网和万物互联时代，英文简写分别是________。
    a、iot
    b、ioe
    c、it
    d、vr

7、人们选择使用传统金融还是互联网金融是出于_______和_______的考虑。
    a、适用性
    b、安全性
    c、便捷性
    d、经济性

8、未来屏读方式的屏幕包括_______。
    a、电视
    b、手机
    c、pad
    d、智能手环（腕表）

9、雷军认为互联网思维就是_____(七字诀)。
    a、专注
    b、极致
    c、口碑
    d、快

10、李海舰教授指出互联网思维包括______、_______和________三个层次。
    a、互联网基因
    b、互联网精神
    c、互联网理念
    d、互联网经济

第4章 市场营销思想的演进

4.3 习题与案例分析

1、传统的营销观念中兼顾生产者、消费者和整个社会利益的观念是______。
    a、生产观念
    b、推销观念
    c、市场营销观念
    d、社会市场营销观念

2、移动互联网时代的营销就是从顾客思维转到用户思维。

3、移动互联网改变了价值创造方式，在渠道方面的体现就是从原来的去中介化到渠道为王。

4、移动互联网时代价格的制定不是越低越好，而是从价格理念转向价值理念。

5、大数据时代和小数据时代的区别在于后者强调找出_______，而前者只需知道结果就可以了。

第3章 互联网思维

3.4 习题与案例分析

1、用户______和超预期是小米成功的重要原因。
    a、参与感
    b、存在感
    c、平衡感
    d、体验感

2、互联网带来的最大的改变就是______的改变，从不透明变到越来越透明。
    a、通讯
    b、信息
    c、科技
    d、便捷

3、海尔的变革包括__________。
    a、企业平台化
    b、员工创客化
    c、用户个性化
    d、其他选项均包括

4、互联网的发展使得在传统的价值创造方式里边是被忽视的爆款力量经由互联网的聚合发挥出巨大的能量。

5、互联网时代创业成功的概率更小，很多新创企业因为未达到临界点而夭折。

第5章 价值发现

5.4 习题与案例分析

1、价值发现包含下列内容：_______。
    a、关注显性价值
    b、关注隐性价值
    c、关注利益相关者
    d、其他选项都包括

2、所谓的蓝海战略的步骤分别是________。
    a、有所为
    b、有所不为
    c、有所多为
    d、有所少为

3、商业画布主要包括哪几大类？
    a、k8凯发的合作伙伴
    b、客户关系
    c、成本结构
    d、收入来源

4、衡量商业模式好坏的标准有哪些？
    a、锁定性
    b、互补性
    c、效率性
    d、新颖性

5、红海战略和蓝海战略的区别在于蓝海战略是通过追求同质化实现的。

6、移动互联网时代价值创造方式是生产者和消费者共同创造价值，由此出现一个新的词汇，英文为prosumer,翻译成中文是产销合一。

第6章 价值创造主体之利益相关者

6.2 习题与案例分析

1、企业所创造的价值大体上分为几大类？
    a、经济价值
    b、人的价值
    c、人的价值
    d、其他选项都选

2、移动互联网时代价值创造特点是________。
    a、生产者和消费者共同创造价值
    b、价值共创
    c、prosumer(producer consumer）
    d、其他选项都选

3、传统的营销组合理论包括p系列的理论，具体包含______。
    a、4p
    b、6p
    c、10p
    d、7p

4、移动互联网时代的价值创造方式是规模经济 范围经济。

5、移动互联网时代价值创造方式是生产者和消费者共同创造价值，由此出现一个新的词汇，英文为prosumer,翻译成中文是产消合一。

第7章 价值创造理论的演进

7.3 习题与案例分析

1、价值网的特征分别包括哪些？
    a、成本结构
    b、性能属性
    c、组织形式
    d、其他选项都选

2、通常我们说的中国互联网三巨头主要是指以下哪三个？
    a、百度
    b、阿里巴巴
    c、京东
    d、腾讯

第8章 移动互联网时代的价值创造方式

8.3 习题与案例分析

1、产品给消费者带来的体验，通俗意义上可以有哪些？
    a、有爱
    b、有趣
    c、有用
    d、其他选项都包括

2、移动互联网时代价值创造目前的一些新的特点总体上可以分为哪几类？
    a、免费经济
    b、长尾经济
    c、端管云协同创造价值
    d、付费经济

3、目前终端主要包括哪些？
    a、网络阅读器
    b、行业终端
    c、智能家居终端
    d、媒体终端

4、长尾经济的理论基础是丰饶经济学。

5、长尾经济的理论基础是稀缺经济学。

第9章 移动互联网时代价值创造特点

9.4 习题与案例分析

1、根据价值是“外生还是内生价值”，“自我导向和他人导向的价值” 的划分，顾客价值可分为哪些？
    a、功能价值
    b、符号价值
    c、体验价值
    d、其他选项均包括

2、在新的移动互联网时代，不同于原来的付费经济，______大量存在并成为移动互联网时代一种新时代的价值创造方式。
    a、长尾经济
    b、免费经济
    c、流量经济
    d、ip经济

3、在商业模式的升级与转化路径中，可以分为哪几大类？
    a、发掘新价值
    b、扩张市场规模
    c、增强活跃度
    d、增强盈利能力

4、uc优视董事长兼ceo俞永福认为符合“三个够”的方向或市场就值得跨界去尝试，具体指哪三个？
    a、够大
    b、够慢
    c、够厚
    d、够快

5、顾客的价值包括哪些？
    a、购买价值
    b、口碑价值
    c、交易价值
    d、知识价值

6、在移动互联网时代，跨界的途径是指互联网.

第10章 价值创造主体之社群

10.3 习题与案例分析

1、社群元年是指哪一年？
    a、2014
    b、2015
    c、2016
    d、2017

2、粉丝经济的特点有哪些？
    a、中心化驱动
    b、无组织形态
    c、多对点盲目议价
    d、其他选项均包括

3、构成社群的要素有哪些？
    a、同好
    b、结构
    c、运营
    d、复制
    e、输出

4、信息的作用有哪些？
    a、带来高质量的转发
    b、互动带来口碑
    c、吸引用户点击链接或购买
    d、吸引目标用户群

5、互联网时代营销的本质是点亮社群.

6、互联网时代商业模式创新背后存在的逻辑即指粉丝经济。

第11章 新营销

11.4 习题与案例分析

1、懒人经济中的价值创造主体是懒人，这些懒人能够________。
    a、创造市场商机
    b、促进经济发展
    c、推动科技进步
    d、其他选项均选

2、_____让原来传播中的受众变成了新的信息源，也就是说人人都成为了中心，淡化了传统信息传播金字塔中的“信息中心”，而让原来传播中的“受众”成为了新的信源，人人都是中心。
    a、去渠道化/去中介化/
    b、去边界化/跨界
    c、去中心化
    d、去中间化

3、社交红利一般以哪种方式呈现？
    a、用户与流量
    b、发展速度
    c、用户获取成本
    d、进入用户视野
    e、用户黏性

4、互动的作用有哪些？
    a、用户激励
    b、积累信任
    c、互惠行为
    d、扩散和放大效应

5、下面_____属于个性化大规模定制。
    a、c2b
    b、c2m
    c、c2f
    d、o2o

6、微信营销属于强关系营销.

第12章 消费者购买行为新理论及新特点

12.4 习题与案例分析

1、互动营销的基本要素包括哪些？
    a、参与互动营销的便捷性
    b、互动营销对访问者的产生一定的好处
    c、访问者的用户体验要好
    d、其他选项均选

2、传统的消费者行为理论认为，大多数购买行为的产生经历哪几个阶段？
    a、引起注意
    b、产生兴趣
    c、唤起欲望
    d、加深记忆
    e、促成行动

3、web2.0时代的消费行为演变理论认为，通过新媒体产生消费决策经历以下哪些阶段？
    a、引起注意
    b、产生兴趣
    c、主动搜索
    d、促成行动
    e、信息分享

4、互动营销一般从哪几个维度进行展开分析？
    a、受众
    b、传播
    c、品牌
    d、平台

5、互动营销相对于体验营销和创意网络营销比较，具有什么特点？
    a、回报大
    b、效率高
    c、周期短
    d、成本低

6、互动营销战略一般包括哪些？
    a、分享
    b、传播
    c、发散
    d、优化
    e、植入

7、精准营销实际上就是充分利用各种传统媒体、新媒体将营销的信息推送到比精准的用户那里，从而既节约营销成本又能起到最大化的营销效果。

第13章 移动搜索营销

13.4 习题与案例分析

1、搜索引擎营销的收费方式有______。
    a、按点击次数收费(ppc，pay-per-click)
    b、按每千人看到率收费(cpm，cost per million)
    c、按固定比例或关键词热度收费
    d、其他选项均包括

2、移动搜索引擎营销相比传统的搜索引擎营销的特点在于_____。
    a、便捷性
    b、低成本
    c、更加精准
    d、响应度更高

3、搜索引擎营销是search engine optimization的缩写。

4、谷歌adwords广告计价方式采用cpc计费模式，即广告被用户点击后广告主才为此付费。

第14章 大数据营销

14.5 习题与案例分析

1、第三方的应用程序简称_______。
    a、ar
    b、vr
    c、mr
    d、app

2、新时代应该具备_____思维。
    a、竞争
    b、合作
    c、竞合
    d、协作

3、线上相对于线下来说，其缺点主要表现在？
    a、营销手段单一
    b、无限扩张
    c、范围有限
    d、配送成本高、时间成本高

4、网络营销平台包括以下几方面的内容包括____________。
    a、搜索营销
    b、竞价营销
    c、关键词营销
    d、数据库营销

5、网络营销的形式包括__________。
    a、搜索引擎推广
    b、电子邮件推广
    c、网络广告
    d、交换链接/广告互换

6、用户基数较大、用户体验不错的app客户端大体包括哪些类型：______。
    a、本地服务类app
    b、理财类app
    c、阅读类app
    d、游戏类app
    e、网购app

7、大数据的4v特点包括_________。
    a、volume（大量）
    b、velocity（高速）
    c、variety（多样）
    d、value（价值）

8、四众包括______。
    a、众和
    b、众创
    c、众扶
    d、众筹
    e、众包
    f、众信

9、实体店相对于020来说，其缺点有哪些？
    a、范围有限
    b、交易麻烦
    c、品种有限
    d、营销手段比较单一

10、利己性假设主要表现在以下哪些方面？
    a、物为己用
    b、利益比较
    c、贪婪
    d、模型化

11、云计算是基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。

12、在当今高科技时代的某种条件下，晚辈(或学生)由于掌握了一定的新知识新技能，给先辈(或教师)传授知识和培养能力的时代。文化反哺是后喻时代的最基本特征。

13、《维基经济学》所推崇的大规模分工已在社会的各个层面发挥先锋作用，如大规模个性化定制。

第15章 移动互联网时代营销新思维

15.5 习题与案例分析

1、社群生态圈商业模式价值创造的主体是______。
    a、生产者
    b、消费者
    c、社群
    d、销售者

2、强关系的发展阶段包括哪些？
    a、强关系、弱关系
    b、长关系、亢关系
    c、无关系、潜关系
    d、其他选项均包括

3、利己性假设主要表现在以下哪些方面？
    a、物为己用
    b、利益比较
    c、贪婪
    d、模型化

4、移动互联网络的特点有哪些？
    a、实时性
    b、便捷性
    c、移动性
    d、方便行

5、未来的竞争是一个生态和另一个生态之间的竞争。

第16章 从消费互联网到产业互联网

16.2 习题与案例分析

1、我们现在所处的新时代是________。
    a、传统工业经济时代
    b、pc互联网时代
    c、移动互联网时代
    d、传统互联网时代

2、新经济是__________三位一体的这种经济。
    a、社群经济
    b、共享经济
    c、生态圈经济
    d、生态系统

3、口碑营销的主要形式有蜂鸣营销、病毒营销。