第一章 营销策划的理论基础第一章章节测试1、策划的核心是( )。
a、目标
b、决策
c、创意
d、信息
2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。
a、产品策划
b、价格策划
c、市场定位策划
d、促销策划
3、企业市场营销策划的基础是 （ ）
a、市场
b、信息
c、创意
d、目标
4、在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （ ）
a、“快”
b、“换”
c、“稳”
d、“改”
5、风险型业务单位的特点是 （ ）
a、高机会和低危险
b、高机会和高危险
c、低机会和高危险
d、低机会和低危险
6、按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （ ）
a、地理细分
b、行为细分
c、人口细分
d、心理细分
7、企业整体市场营销策划的基础是（ ）
a、企业战略策划
b、企业总体战略策划
c、业务单位战略策划
d、产品市场营销策划
8、在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（ ）
a、企业的宗旨
b、企业的使命
c、企业的目标
d、企业的最高领导层
9、希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（ ）
a、安全需求
b、社会的需求
c、自尊的需求
d、自我实现的需求
10、能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是 （ ）
a、内部报告系统
b、营销情报系统
c、营销调研系统
d、营销决策支持系统
11、市场营销策划的基本特点是（ ）。
a、创新性
b、系统性
c、可操作性
d、盈利性
12、市场营销策划的分析部分主要分析（ ）。
a、营销环境
b、竞争对手
c、消费者心理和行为
d、机会与风险
13、影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（ ）
a、社会组织
b、风俗习惯
c、宗教信仰
d、价值观念
e、语言
14、策划的构成因素包括( )
a、目标
b、点子
c、决策
d、信息
e、创意
15、策划的类型包括（ ）
a、企业策划
b、事业策划
c、文化策划
d、政府策划
e、军事策划
16、营销策划人员应具备哪些基本素质（ ）
a、丰富的知识
b、敏锐的观察力
c、科学严谨与创造的精神
d、良好的表达力
e、很强的执行力
17、市场营销策划的特点有（ ）
a、目的性
b、战略性
c、动态性
d、可操作性
e、无形性
18、消费者购买行为的特点有（ ）
a、购买者的广泛性
b、需求的差异性
c、非专业性
d、需求波动性较大
e、需求波动性较小
19、市场营销策划是一项需要创意的活动，因此，营销策划最重要的是动脑。
20、策划就是好点子。
21、企业的营销策划活动是面向未来的系统工程。
22、市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术。
23、市场营销策划的第一步是进行市场调研。
24、完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。
25、营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。
26、长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。
27、营销策划越复杂越好。
28、有专业知识就能做好营销策划。
29、营销策划方案一定要不折不扣地执行。
30、通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。
31、顾客的满意是绝对的，没有相对的满意。
32、从心理学的角度分析，消费者的满意程度是和时间成正比的。
33、文化营销以消费者为中心，但是它强调物质需要背后的文化内涵，把文化观念融汇到营销活动的全过程，是文化与营销的一种互动与交融。
第二章 营销策划的原则与思维第二章章节测试1、（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。
a、权变
b、讲求实效
c、群体意识
d、创新
2、将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的方法是（ ）
a、询问调查法
b、德尔菲法
c、召开座谈会法
d、头脑风暴法
3、注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销策划的（ ）原则。
a、利益主导
b、整体规划
c、客观现实
d、讲求实效
4、从宏观上说，（ ）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。
a、利益主导
b、整体规划
c、客观现实
d、讲求实效
5、（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。
a、权变
b、讲求实效
c、群体意识
d、创新
6、在询问法的几种方式中，（ ）灵活性最强。
a、信函询问
b、当面询问
c、电话询问
d、网络询问
7、在询问法的几种方式中，（ ）信息收集速度最快。
a、信函询问
b、电话询问
c、当面询问
d、网络询问
8、市场营销策划的原则（ ）。
a、战略性
b、信息性
c、系统性
d、时机性
e、权变性
9、在寻求市场机会时，广泛收集意见和建议的方法有（ ）
a、询问调查法
b、德尔菲法
c、召开座谈会法
d、课题招标（承包）法
e、头脑风暴法
10、市场营销策划的原则包括 （ ）
a、统筹规划
b、超前创新
c、技艺融合
d、营销调研
e、动态可操作
11、权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。
12、可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。
13、创新性原则是市场营销策划的核心内容。
14、点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。
15、策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。
16、一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。
第三章 营销策划的工作流程第三章章节测试1、营销策划的工作流程：（ ）
a、团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估
b、团队建设→策划方案撰写→项目计划书编写→策划方案实施→策划方案效果评估
c、项目计划书编写→团队建设→策划方案撰写→策划方案实施→策划方案效果评估
d、项目计划书编写→策划方案撰写→ 团队建设→策划方案实施→策划方案效果评估
2、营销策划团队中负责市场信息及数据整理分析的是（ ）
a、策划总监
b、设计人员
c、信息分析人员
d、执行人员
3、营销策划方案设计的基本流程：（ ）
a、确定目标→调研分析→创意设计→制定方案
b、调研分析→确定目标→创意设计→制定方案
c、调研分析→确定目标→制定方案→创意设计
d、确定目标→调研分析→制定方案→创意设计
4、在制定战略及行动方案时，主要衡量标准是：（ ）
a、创意性
b、规模性
c、长远性
d、可操作性
5、策划方案中引用的权威数据资料、消费者问卷的样本、座谈会记录等应放在：（ ）
a、前言
b、执行计划
c、附录
d、时间进度表
6、项目计划书的写作技巧包括：（ ）
a、思路清晰，重点突出
b、需求明晰，有的放矢
c、针对性强，成果明确
d、形式恰当，有效表达
7、市场调研的方法包括：（ ）
a、二手资料收集
b、问卷调查法
c、实验法
d、观察法
8、营销策划常用的评估方法有：（ ）
a、主观判断法
b、市场分析法
c、目标评估法
d、前后对比法
9、营销策划团队里的设计人员是负责诊断问题、把握方向的。
10、项目计划书要包括详尽的营销策划方案。
11、营销策划方案的前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面在于引起阅读者的注意和兴趣。
12、为了突出策划主题或表现策划目的，营销策划方案的标题可加副标题。
13、一般来说，营销策划书必须要有目录。
14、微观环境主要是指影响产品的不可控因素，如政治环境、经济环境、技术环境等。
15、营销策划方案费用预算的原则是以较少的投入获得最优效果。
16、成功的营销策划书要达到粗略过目就能了解策划的大致内容。
17、实行营销策划方案控制有利于企业面对不确定的影响因素不断地调整营销活动方案。
18、营销策划效果评价的难点在于评价指标的设计与量化过程的处理。
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