1、“中山装”“、张小泉剪刀”“、东坡肉”运用的是哪种命名法（ ） a 效用命名法 b 产地命名法 c 人名命名法 d 外形命名 a、效用命名法 b、产地命名法 c、人名命名法 d、外形命名
2、“烧饼”及北京的“二锅头”白酒属于哪种命名法（ ） a 效用命名法 b 产地命名法 c 制作过程命名法 d 外形命名 a、效用命名法 b、产地命名法 c、制作过程命名法 d、外形命名
3、能直接反映商品的主要性能，帮助消费者迅速了解商品的功效的命名方法是（ ） a 效用命名法 b 产地命名法 c 制作过程命名法 d 外形命名 a、效用命名法 b、产地命名法 c、制作过程命名法 d、外形命名
4、“雪花”啤酒、“健力宝”饮料、“欢乐谷”游乐园等这些商品名称所体现的商品名称的心理功能是（ ） a 反映特性 b 便于记忆 c 引人注意 d 启发联想 a、反映特性 b、便于记忆 c、引人注意 d、启发联想
5、商品名称的心理功能（ ） a 认知商品 b 便于记忆 c 诱发情感 d 启发联想 a、认知商品 b、便于记忆 c、诱发情感 d、启发联想
6、商品命名的方法有哪些（） a 效用命名法 b 产地命名法 c 制作过程命名法 d 外形命名 a、效用命名法 b、产地命名法 c、制作过程命名法 d、外形命名
第二课时 品牌与消费心理随堂测验
1、百胜餐饮公司根据不同消费者的口味开发出了必胜客、肯德基、小肥羊、东方既白等多种餐饮品牌，这种品牌策略为（ ） a 产品线扩展策略 b 品牌延伸策略 c 多品牌策略 d 新品牌策略 a、产品线扩展策略 b、品牌延伸策略 c、多品牌策略 d、新品牌策略
2、为了避免品牌延伸一旦失误给企业带来的负面影响，实施品牌延伸策略时应注意（ ） a 品牌策略细化 b 品牌策略创新 c 品牌策略深化 d 品牌策略定位 a、品牌策略细化 b、品牌策略创新 c、品牌策略深化 d、品牌策略定位
3、容易增加消费者认知和选择难度的品牌心理策略是（ ） a 产品线扩展策略 b 品牌延伸策略 c 多品牌策略 d 新品牌策略 a、产品线扩展策略 b、品牌延伸策略 c、多品牌策略 d、新品牌策略
4、品牌的功能（ ） a 识别功能 b印象功能 c 维护企业形象 d 信誉传播 a、识别功能 b、印象功能 c、维护企业形象 d、信誉传播
5、品牌心理策略有哪些？（ ） a 产品线扩展策略 b 品牌延伸策略 c 新品牌策略 d 品牌的情感策略 a、产品线扩展策略 b、品牌延伸策略 c、新品牌策略 d、品牌的情感策略
第三课时 商标与消费心理随堂测验
1、以下为零售商商标的是（ ） a 海尔 b 沃尔玛 c 娃哈哈 d 全聚德 a、海尔 b、沃尔玛 c、娃哈哈 d、全聚德
2、企业各种产品使用统一的商标时（ ） a 增加宣传费用 b 发挥名牌效应 c 增加企业声誉 d 识别难度增加 a、增加宣传费用 b、发挥名牌效应 c、增加企业声誉 d、识别难度增加
3、商标的构成元素包括（ ） a 字母 b 图形 d 颜色 d 文字 a、字母 b、图形 c、颜色 d、文字
4、商标与品牌的关系表现在（ ） a 品牌需要注册 b 商标用来区分不同企业 c 品牌与商标可以不同 d 品牌内涵更广泛 a、品牌需要注册 b、商标用来区分不同企业 c、品牌与商标可以不同 d、品牌内涵更广泛
5、更易于激发消费者购买热情的商标名称特点为（ ） a 具有时代气息 b 个性鲜明 c 造型优美 d 文字简洁 a、具有时代气息 b、个性鲜明 c、造型优美 d、文字简洁
第四课时 包装与消费心理随堂测验
1、商品外包装设计成盒、包、杯等可供消费者多次使用的包装策略是( ) a 特殊包装策略 b 赠品包装策略 c 复用包装策略 d 礼品包装策略 a、特殊包装策略 b、赠品包装策略 c、复用包装策略 d、礼品包装策略
2、包装设计构思奇妙独特、用料考究名贵、制作工艺精,既能显示内装商品的贵重特点,又能激发消费者的珍爱情感。如,名贵药材、文物古董、珠宝首饰,艺术珍等的包装策略是（ ） a 特殊包装策略 b 赠品包装策略 c 复用包装策略 d 礼品包装策略 a、特殊包装策略 b、赠品包装策略 c、复用包装策略 d、礼品包装策略
3、对同类商品根据质量、档次差异进行不同的包装设计，这种包装设计策略是( ) a 特殊包装策略 b 等级包装策略 c 复用包装策略 d 赠品包装策略 a、特殊包装策略 b、等级包装策略 c、复用包装策略 d、赠品包装策略
4、将用途相似、品质相近或者同一品牌的商品，采用同一图案、色彩、形状的包装形式称为（ ） a 惯用包装 b 配套包装 c 分量包装 d 系列包装 a、惯用包装 b、配套包装 c、分量包装 d、系列包装
5、商品包装设计的心理要求（ ） a 方便性 b.实用性 c 安全性 d 直观性 a、方便性 b、实用性 c、安全性 d、直观性
6、商品包装的作用（ ） a 保护商品 b 吸引注意 c 传递信息 d 提供便利 a、保护商品 b、吸引注意 c、传递信息 d、提供便利
7、商品设计包装时应该注意的事项包括（ ） a 突出商品形象 b 强化便利功能 c 具有艺术魅力 d 表现时代特色 a、突出商品形象 b、强化便利功能 c、具有艺术魅力 d、表现时代特色
第五课时 新产品与消费心理随堂测验
1、以较低的费用、较少的时间取得市场主动权的新产品策略是（ ） a 自主研制新产品 b 改进新产品 c 革新新产品 d 仿制新产品 a、自主研制新产品 b、改进新产品 c、革新新产品 d、仿制新产品
2、较为被动的适应消费趋势的为（ ） a 最早购买者 b 早期购买者 c 较早购买者 d 晚期购买者 a、最早购买者 b、早期购买者 c、较早购买者 d、晚期购买者
3、产品的成长期所对应的目标消费者的组别为（ ） a 革新者 b 早期接受者 c 普及初期接受者 d 守旧者 a、革新者 b、早期接受者 c、普及初期接受者 d、守旧者
4、营销人员向消费者推荐价格低的商品并同时传达质量的重要性，主要针对的是消费者的心理为（ ） a 求廉心理 b 从众心理 c 求名心理 d 求新心理 a、求廉心理 b、从众心理 c、求名心理 d、求新心理
5、新产品推出市场的最早购买者，他们表现出较为强烈的心理特征为 （ ） a 求新 b 求奇 c 求美 d 求趣 a、求新 b、求奇 c、求美 d、求趣
第六课时 价格策略与消费心理随堂测验
1、以低价投放新产品，使产品在市场上广泛渗透，以提高市场份额，然后再随着市场份额的提高调整价格，实现企业盈利的定价方法是（） a 撇脂定价法 b 渗透定价法 c 理解价值定价 d 分级定价法 a、撇脂定价法 b、渗透定价法 c、理解价值定价 d、分级定价法
2、新产品进入市场初期，利用消费者求新、猎奇心理，高价投放市场，尽量在短时间内取得丰厚利润，迅速收回成本。当竞争者纷纷出现时，企业可根据市场销售状况合理降低价格，此种定价方法为（ ） a 撇脂定价法 b 渗透定价法 c 理解价值定价 d 分级定价法 a、撇脂定价法 b、渗透定价法 c、理解价值定价 d、分级定价法
3、利用消费者求名的心理制定高价的策略称为（ ） a 撇脂定价法 b 渗透定价法 c 理解价值定价 d 声望定价法 a、撇脂定价法 b、渗透定价法 c、理解价值定价 d、声望定价法
4、消费者在长期的购买实践中，对某些经常购买的商品如生活用品、食品等，在心目中已经形成习惯性的价格标准，不符合其标准价格将引起消费者的顾虑，从而影响其购买，因此企业一般不会轻易调整价格的定价策略称为（ ） a 撇脂定价法 b 习惯定价法 c 理解价值定价 d 声望定价法 a、撇脂定价法 b、习惯定价法 c、理解价值定价 d、声望定价法
5、由于服务产品的特质及组成服务的元素很多都是无形的，消费者在购买服务产品时，不能像购买一般商品那样直接比较和衡量服务质量，从而也就无法直接判断服务产品的价格，只能靠消费者自身感受及理解衡量服务产品的价格的定价方法称为（ ） a 撇脂定价法 b 习惯定价法 c 理解价值定价 d 声望定价法 a、撇脂定价法 b、习惯定价法 c、理解价值定价 d、声望定价法
6、利用消费者“价高必优质”、“一分钱一分货”的比价心理，对质量优异、性能优良、独具特色、品牌知名度高的商品定制较高的价格，这种定价策略是（ ） a 满意定价策略 b 撇脂定价策略 c 声望定价策略 d 满意定价心理策略 a、满意定价策略 b、撇脂定价策略 c、声望定价策略 d、满意定价心理策略
7、市场销售过程中的定价心理策略包括（ ） a 非整数定价心理策略 b 习惯价格与方便价格心理策略 c 折让价格心理策略 d 满意定价心理策略 a、非整数定价心理策略 b、习惯价格与方便价格心理策略 c、折让价格心理策略 d、满意定价心理策略
第七课时 渠道策略与消费心理随堂测验
1、对于耐用消费品，如汽车，一般会选择声誉良好的中间商来销售产品，主要针对的消费心理是（ ） a 防风险心理 b 重便利心理 c 重服务心理 d 重质量心理 a、防风险心理 b、重便利心理 c、重服务心理 d、重质量心理
2、油盐酱醋会大量出现在居民社区便利超市进行销售，这主要针对消费者心理是（ ） a 重便利心理 b 重品牌心理 c 重质量心理 d 防风险心理 a、重便利心理 b、重品牌心理 c、重质量心理 d、防风险心理
3、以下属于分销渠道环节的是（ ） a 制造商 b 批发商 c 消费者 d 直销商 a、制造商 b、批发商 c、消费者 d、直销商
4、以下属于分销渠道流程的是（ ） a 货币流 b 信息流 c 商流 d 促销流 a、货币流 b、信息流 c、商流 d、促销流
5、生产企业趋于选择直接销售的市场特点为（ ） a 潜在需求少 b 潜在需求多 c 市场范围小 d 市场范围大 a、潜在需求少 b、潜在需求多 c、市场范围小 d、市场范围大
第八课时 促销策略与消费心理随堂测验
1、对于老年消费对象，促销方案更加适宜（ ） a 科技含量高 b 文化内涵高 c 通俗易懂 d 曲折复杂 a、科技含量高 b、文化内涵高 c、通俗易懂 d、曲折复杂
2、促销的面包被放置在透明开窗式陈列柜里，这种方式所基于的消费心理为（ ）。 a 求实心理策略 b 求便心理策略 c 求新心理策略 d 求信心理策略 a、求实心理策略 b、求便心理策略 c、求新心理策略 d、求信心理策略
3、世界名酒的促销设计十分考究，从瓶子到酒的促销设计散发独特、优雅的艺术光彩，这种方式所基于的消费心理为（ ）。 a 求美心理策略 b 求取心理策略 c 求异心理策略 d 求实心理策略 a、求美心理策略 b、求取心理策略 c、求异心理策略 d、求实心理策略
4、促销活动的内容主要包括：（ ） a 信息传播 b 沟通活动 c 说服活动 d 影响顾客 a、信息传播 b、沟通活动 c、说服活动 d、影响顾客
5、90后的消费者勇于大胆突破传统，善于引领潮流，针对其消费心理商家的促销策略的特征为（ ） a 低风险 b 低回报 c 高风险 d 高回报 a、低风险 b、低回报 c、高风险 d、高回报