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第一周 影视广告的概述

【单元测试】影视广告的概述

1、影视广告是综合性符号传播。

2、影视广告通过反复播出强化记忆。

3、1979年1月28日，上海电视台播出了内地第一条电视广告《参桂补酒》。

4、1986年，中国在奥运奖牌上实现零的突破，使体育也走上了广告舞台。

5、______________（imc）是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。

第二周 影视广告的策划

第二周单元测试

1、舒适达电视广告案例“口腔专家建议抗敏感牙膏”是表现什么广告目标？
    a、针对竞争对手的承诺
    b、创造流行衍生品
    c、关于产品和企业服务
    d、宣传产品知识的普及

2、iphone 5的电视广告案例是表现什么广告目标？
    a、针对竞争对手的承诺
    b、创造流行衍生品
    c、关于产品和企业服务
    d、宣传产品知识的普及

3、金罐加多宝凉茶电视广告属于以下哪种定位？
    a、品质定位
    b、价格定位
    c、功效定位
    d、包装定位

4、可以从商品的价格来分析确定电视广告主题。

5、悬念广告通常是以提问的方式引起人们的注意。

6、广告市场调查包含六个方面：市场环境调查、广告产品调查、产品价格测试、品牌情况调查、（ ）需求调查、竞争者状况调查。

7、（ ）理论的创始人是艾·里斯和杰克·特劳特，它改变了广告的本质。

8、实体定位有品质定位、价格定位、功效定位、包装定位和（ ）定位。

9、（ ）诉求所诉求的客观情况通常是产品质量、性能、价值、经济等。

第三周 影视广告的创意

第三周单元测试

1、电视广告要靠声音来强化商品品牌。

2、电视广告的创意要有关联性，与产品诉求点相关联。

3、恒源祥的十二生肖电视广告是为了实现创意的易记原则。

4、电视广告创意要易于表现。

5、美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·杨提出的创意过程是immersion（入迷）、digestion（理解）、incubation（酝酿）、illumination（启发）、reality or verification （现实或确认）。

6、水平思考法是按照一定的思维线路或思维逻辑进行的思考方法。

7、3b原则指的是beauty、beast 和（ ）。

8、早在19世纪末、20世纪初期，美国的普易斯就对广告提出了四项准则，简称为“aida”，即attention（引起注意）、interest（激发兴趣）、desire（刺激欲望）、action（引起购买行为），后来，广告学者们又加进一项准则，即（ ）[注：此处填英文]。使这个公式成为“aidma”。