第一章 品牌力量第一章测试1、阿斯顿马丁的小天鹅汽车和丰田的iq汽车外形几乎一样，底盘动力均相同，但前者售价差不多为后者的四倍，这是因为
a、小天鹅的内饰非常豪华。
b、小天鹅的车头设计的中网更大。
c、iq喷漆不好看。
d、阿斯顿马丁品牌的力量。
2、（ ）是基于顾客的品牌资产的核心。
a、品牌形象
b、品牌认知
c、品牌知识
d、品牌回忆
3、以下哪些广告语减缓了消费者心理上的负面感知
a、“劲酒虽好，可不要贪杯”
b、“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”
c、“如果每天总拼命，至少车上静一静。”
d、“为什么追我？”“我要急支糖浆。”
4、消费者在购买和使用一种产品时，可能会感知到哪些风险？
a、功能风险
b、时间风险
c、财务风险
d、社交风险
e、心理风险
5、以下哪些选项说明品牌可以利用品牌元素帮助人们识别产品和服务：
a、听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是oppo手机。
b、看到小米手机想到的是发烧友、性价比以及雷军。
c、看到京东的logo就知道京东是综合电商平台。
d、看到oppo手机想到的是自拍族、美颜手机以及占据了半个娱乐圈的代言人。
6、强势品牌的市场营销优势包括
a、更高的顾客忠诚度
b、顾客对涨价富有弹性
c、更多的商业合作和支持
d、更大的边际收益
7、“担心产品达不到我们对它的期望”属于心理风险。
8、成功地塑造一个品牌，则企业可以脱离同其他产品在较高层面上的竞争，一个极致的品牌可以带来取之不竭的经济效益，令消费者产生宗教般的热情。
9、logo、名牌、口号、包装以及营销活动都是品牌。
10、因为对于弱势品牌而言，强势品牌成长空间巨大，所以很大程度上而言其会获得更大的成长机会。
第二章 品牌定位第二章测试1、差异点联想是消费者关于一些与品牌相关联的 （）和 （） 的联想，且消费者对其有积极、正面的评价，并相信竞争者品牌无法达到相同的程度。
a、价格 质量
b、价格 成本
c、属性 利益
d、利益 质量
2、下列不属于品牌箴言所包含的因素是
a、功能性修饰语
b、品牌功能
c、描述性修饰语
d、情感性修饰语
3、在进行品牌定位时，需要从（ ）等层次去锁定竞争者。
a、目标市场竞争
b、产品目录竞争
c、核心利益竞争
d、预算竞争
4、品牌定位的参照结构需要确定
a、目标顾客
b、主要竞争对手
c、品牌共同点
d、品牌差异点
5、下列哪些属于相关性共同点联想
a、低价格 vs. 高质量
b、健康 vs. 美味
c、环保 vs. 简约
d、快速 vs. 便捷
6、完成恰当的品牌定位需要确定
a、品牌的参照框架
b、品牌的营销计划
c、品牌的异同点
d、产品的性价比
7、竞争的层次包括
a、目标市场竞争
b、产品目录竞争
c、核心利益竞争
d、预算竞争
8、品牌联想和品牌logo、品牌营销、品牌架构一样都是无法替换的。
9、品类共同点联想意味着公司需要借助竞争对手的层次来界定自己的境界。
10、可持续的差异不是“失衡现象”产生的结果，而是“均衡化”所特有的贡献。
第三章 品牌金字塔第三章测试1、树立良好的品牌形象需要在（ ）中建立较高的 （ ）。
a、竞争商家； 声誉
b、顾客 ；声誉
c、竞争商家；品牌显著度
d、顾客；品牌显著度
2、品牌购买和使用情景的范围属于品牌认知的（ ）
a、深度
b、广度
c、长度
d、厚度
3、品牌的无形资产包括（ ）
a、用户形象
b、品牌个性
c、品牌显著度
d、购买及使用情境
4、品牌判断的主要类型有（ ）
a、品牌质量
b、品牌信誉
c、品牌考虑
d、品牌优势
5、品牌显著度包括（ ）
a、品牌认知的广度
b、品牌认知的深度
c、品牌认知的厚度
d、品牌认知的长度
6、品牌含义包括哪些类型？（ ）
a、品牌功效
b、品牌判断
c、品牌感受
d、品牌形象
7、品牌功效包括哪些属性和利益？（ ）
a、产品的主要成分和次要特色
b、产品的可靠性、耐用性及服务便利性
c、服务的效果、效率及情感
d、风格和设计
8、下列选项中属于加法升级的是（ ）
a、增强洗衣液的去污能力。
b、农夫山泉同时生产高端天然矿泉水、运动装矿泉水、婴儿水。
c、在电子产品保修期内提供全额退款服务。
d、延长电子产品的保修期。
9、一个品牌可能拥有多重个性，品牌的多个个性之间不能互相冲突，也不能每天都变。
10、品牌感受有六种主要的类型：乐趣感、兴奋感、温暖感、安全感、社会认同感以及自尊感。其中，后四种类型的感受是持久性的和私人的。
11、有些敌意品牌基本不做推销，因此推销对品牌而言并不重要。
第四章 品牌元素第四章测试1、下列选项中不属于品牌元素的是( )
a、产品本身
b、品牌口号
c、品牌名称
d、品牌标识
2、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( ）
a、品牌
b、商标
c、标志
d、品牌名称
3、品牌的核心元素是（ ）
a、品牌标识
b、品牌口号
c、品牌名称
d、产品本身
4、下列选项中哪些品牌口号是从目标受众出发制定、切中受众的核心诉求点的？（ ）
a、m&m’s巧克力“只溶在口，不溶在手！”
b、new balance “致未来的我”
c、dr“男士一生仅能定制一枚”
d、山叶钢琴“学琴的孩子不会变坏”
5、拥有一个优秀的域名可以为企业带来哪些好处？（ ）
a、帮助品牌获取更多的流量和关注度
b、树立良好的品牌形象
c、吸引回头率，激发潜在客户
d、有效地保护品牌
6、创建品牌故事有什么优势？( )
a、帮助品牌快速进入消费者的心智
b、传达关键的产品利益点
c、丰富相关的品牌内涵
d、建立起品牌与消费者之间的情感联系
7、材料包装的主要切入点( )
a、材料
b、结构
c、装饰
d、产品类型
8、声音也可以作为注册商标。
9、域名和商标相比具有更强的唯一性。
10、和品牌名称相同，品牌标识和品牌口号也强调其内在含义，并可以随着时代变迁及环境变化进行修改和调整,从而促进品牌识别，明确品牌含义。
第五章 品牌次级杠杆第五章测试1、能够建立“跨界”关系，进行相互借势的品牌，一定是（）而非（）品牌。
a、竞争性 互补性
b、互补性 竞争性
c、不相关 竞争性
d、不相关 互补性
2、（）是指公司之间关于使用他人品牌的名称、图案、特性或其他品牌元素，来促进本公司品牌的销售并支付固定费用所达成的协议。
a、成分品牌
b、品牌联盟
c、许可授权
d、跨界营销
3、建立次级品牌联想可通过将品牌和（）发生关联。
a、原产地
b、分销渠道
c、产品原料
d、其他品牌
4、通过和其他品牌发生关联，从而获得次级品牌联想的方法有哪些？（bcd）
a、成分品牌
b、品牌联盟
c、许可授权
d、跨界营销
5、品牌联盟的优势包括（）
a、借用其他品牌的含义
b、增加品牌收益
c、降低品牌导入成本
d、创造新品牌
6、进行名人营销时，可能出现什么问题？
a、名人被过度使用，使某一产品缺乏特别的含义。
b、名人和产品之间匹配不合理。
c、做广告的名人出现名誉危机。
d、消费者认为请名人做广告的费用毫无必要地增加了品牌的成本。
7、决定品牌借力打力的重要因素包括（）
a、实体的知名度和相关知识
b、实体相关知识的意义
c、第三方资源
d、实体相关知识的传递性
8、既然成功地借用了其他实体的积极联想，利用次级杠杆建立品牌资产就几乎不存在风险。
9、除了财务收益，许可授权对许可方来说作用并不大。
10、品牌快闪店销售功能大于宣传功能。
第七章 品牌延伸第六、七章测试1、下列造成品牌危机的原因中，不属于品牌策略因素的是（ ）
a、盲目延伸
b、定位失误
c、产品无差异化
d、产品质量问题
2、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到新产品上的延伸被称为（ ）
a、单一品牌延伸
b、家族品牌延伸
c、母子品牌延伸
d、修饰品牌延伸
3、当品牌遭遇危机时，应该怎么做？（ ）
a、清晰定位产生危机的核心源头
b、充分沟通，承担责任，内外协调
c、将责任推到个别门店头上
d、借助权威第三方的力量
4、处理品牌危机时需要遵循以下哪些原则？（ ）
a、系统运行
b、权威证实
c、速度第一
d、真诚沟通
5、如何采用系统运行原则处理品牌危机？（ ）
a、企业内部彼此互相扶持
b、相互推诿责任
c、对内统一观点，对外由专门的公关小组统一口径
d、充分和政府部门、行业协会、同行企业及新闻媒体充分配合
6、产品延伸种类包括（ ）
a、产品线延伸
b、品类延伸
c、包装延伸
d、名称延伸
7、下列选项中哪些情况适宜用隐身品牌架构？（ ）
a、子品牌的高档形象与母品牌的大众化形象有冲突
b、企业推出更低档的新产品
c、消费者喜欢一个品牌的主要驱动力中有较浓郁的感性因素和审美体验
d、品牌之间风格差异很大，并且想保持每个品牌个性的纯粹性
8、产品线延伸带来了多样化的产品，使消费者有更多的选择，所以不会给消费者和零售商带来困惑。
9、以品牌延伸的形式推出新产品，可能会给公司带来创建拥有自己独特形象和资产的新品牌的机会。
10、从辩证思维来看，品牌遭遇危机时，危机中也可能存在契机。
第八章 品牌激活第八章测验1、有时，品牌要绝处逢生，必须返璞归真，才能收回其在市场中失去的份额。这时品牌激活的重点在于提高消费者对品牌的（ ），扩展品牌 （ ）。
a、认可度；功效和形象
b、认可度；认知的深度和广度
c、回忆和再认；认知的广度和深度
d、回忆和再认；功效和形象
2、扩大品牌适用范围的方法包括
a、提高消费水平和数量
b、提高消费的频率
c、提高产品的价格
d、推出新的产品
3、维持定位的前提下，品牌激活策略包括
a、提高产品质量
b、拓展品牌认知
c、改善品牌形象
d、保护品牌资产的来源
4、品牌振兴战略中，营销者需要考虑的关键细分目标市场包括
a、保留易流失的客户
b、夺回流失的客户
c、识别被忽略的细分市场
d、吸引新客户
5、激活品牌的第一步是重新考察品牌的资产来源。
6、激活品牌时，关键问题在于决定维持品牌原定位还是重新对品牌进行定位。
7、有效的品牌管理需要前瞻性的战略规划、偶尔的调整，才能维持乃至提升基于顾客的品牌资产。
8、品牌通过重新定位进行激活时，需要调整相关品牌元素、进行整合营销策划、辅以外部次级杠杆，系统运转，彼此协同，才能发挥最佳效果。
9、在考虑目标市场的情况下，品牌重新定位需要建立更多引人注目的差异点，并同时改变一个或多个品牌元素，以便传递新信息，或者表明品牌已经具有新的含义。
10、对陷入困境的品牌进行重新定位时，不必重新思考品牌的参照结构，但需要明确其目标市场和竞争的优势，重建已经消失的积极联想，纠正已经出现的消极联想。
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