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第一章 概念与特征

第一次测验

1、2019年1月25日，中共中央政治局关于“全媒体时代和媒体融合发展”的集体学习在哪里举行？
    a、人民日报社
    b、新华社
    c、中央广播电视总台
    d、光明日报社

2、麻省理工学院政治学系的创始人伊契尔•索勒•普尔在哪本书中对媒体融合进行了比较早的界定？
    a、创新的扩散
    b、电视：科技与文化形式
    c、自由的技术
    d、理解媒介：论人的延伸

3、技术层面的媒体融合主要包括：
    a、网络融合和产业融合
    b、网络融合和企业融合
    c、企业融合和产业融合
    d、网络融合和应用融合

4、以下哪种网络不是我们常说的“三网融合”的三网之一？
    a、电信网
    b、电力网
    c、广播电视网
    d、互联网

5、主体层面最具革命性是哪一种融合？
    a、生产者内部的融合
    b、消费者内部的融合
    c、生产者和消费者之间的融合
    d、传播者内部的融合

6、以下哪些内容成为当前媒体内容的来源？
    a、用户生产内容（user generated content，ugc）
    b、机器生产内容（machine generated content，mgc）
    c、传感器生产内容（sensor generated content，sgc）
    d、以上都是

7、我国媒体融合发展的主要管理机构是：
    a、网信办
    b、中宣部
    c、国新办
    d、新闻出版广电总局

8、2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志媒体融合上升至国家战略。

9、麻省理工学院媒体实验室创始人尼葛洛庞蒂将媒体融合定义为“跨越多个媒介平台的内容流动，多种媒介产业之间的合作，以及受众行为的转移”。

10、黄旦认为，要从业态视角转向社会形态视角来理解媒介融合。

11、媒体融合是一种静止的状态。

12、所谓“第二屏幕”现象，即看电视的同时使用另外一个电子设备，用户在两个屏幕上关注的议题或内容相同。

13、在当前媒体融合时代，媒体内容只有专业媒体人生产的内容。

14、只要建了“中央厨房”，就实现媒体融合了。

第二章 历史与现状

第二次测验

1、人们通常将哪一年定义为中国媒体融合的“元年”？
    a、2013
    b、2014
    c、2015
    d、2016

2、为了让更多年轻人阅读新闻，日本《每日新闻》将报纸内容印刷在哪里？
    a、地铁票
    b、矿泉水瓶
    c、快餐盒
    d、咖啡杯

3、2011年，以下哪家报纸率先在美国报业竖起 “付费墙”？
    a、《华盛顿邮报》
    b、《纽约时报》
    c、《今日美国》
    d、《华尔街日报》

4、《快看呐!这是我的军装照》h5作品是由以下哪家媒体生产的？
    a、人民日报
    b、新华社
    c、中央广播电视总台
    d、解放军报

5、媒体竞争的关键是：
    a、技术竞争
    b、内容竞争
    c、人才竞争
    d、管理竞争

6、媒体是否位居主流，最终要靠什么来检验？
    a、盈利能力
    b、资产水平
    c、行政级别
    d、传播效果

7、2000年时代华纳和美国在线 (aol)的合并，标志着传统媒体和互联网的结合。

8、在美国传媒业，媒体融合的标志性事件当属2000年3月位于佛罗里达州西部的通用传媒公司开办了坦帕新闻中心。

9、作为中国新闻行业的风向标,中国新闻奖自2014年起增设媒体融合奖项。

10、在传媒行业中，能否提供优质内容服务决定媒体能否生存和发展。

11、技术建设滞后是媒体融合推进过程中的一大障碍。

12、深化媒体供给侧结构性改革，就是要做好“加法”。

13、对传统媒体与商业新媒体的管理监督应该采取不同标准。

第四章 内容与形式

第四次测验

1、以下哪一项不是内容生产的误区：
    a、以互动之名的流量至上
    b、以商业利益为先，侵蚀公共利益
    c、以精确的用户分析制订报道方案
    d、以信息的准确为代价换取发布速度

2、对客观性原则的历史形成作出社会学梳理的研究者是：
    a、迈克尔·舒德森（michael schudson）
    b、托德·吉特林（todd gitlin）
    c、赫伯特·甘斯（herbert gans）
    d、盖伊·塔克曼（gaye tuchman）

3、关于“后真相”，以下说法恰当的是：
    a、“后真相”意味着真相的彻底不可知与消解
    b、“后真相”反映了我们仍需要以理性交往凝聚基本价值共识
    c、我们需要权威来破除“后真相”
    d、“后真相”意味着我们已经进入后现代社会和历史时期

4、以下哪一项是内容生产中的不当做法：
    a、通过更多信源反复核实网上热门传言
    b、以耸人听闻的标题吸引流量
    c、不断迭代算法和智能推荐系统，防止“回音壁”效应
    d、举办公众活动增进从业者与公众的相互了解

5、以下哪一种公众参与制作的新闻作业方式不在欧美国家产生：
    a、民生新闻
    b、公民新闻
    c、公共新闻
    d、慢新闻

6、严格说来，以下哪一种体裁不属于文学新闻的范畴？
    a、报告文学
    b、非虚构写作
    c、数据可视化
    d、特稿

7、以下哪一位被认为是精确新闻报道的创始人？
    a、汤姆·沃尔夫
    b、菲利普·麦尔
    c、彼得·海斯勒
    d、扶霞·邓洛普

8、以下哪一种研究方法最适宜供数据可视化实践借鉴运用？
    a、聚类分析
    b、话语分析
    c、文本分析
    d、深度访谈

9、以下哪一种表述贴近数据可视化这种新闻叙事模式的功能？
    a、告知信息
    b、提供娱乐
    c、展演故事
    d、汇集意见

10、以下哪一篇文章是我国报告文学的经典著作？
    a、李海鹏，《举重冠军之死》
    b、钱钢，《唐山大地震》
    c、杜强，《太平洋大逃杀亲历者自述》
    d、夏衍，《包身工》

11、人类已经进入“后真相”时代，在这里没有唯一的真相。

12、事实是不可知的。

13、客观报道原则不是从来就有的，而是历史形成的产物。

14、报道事实需要人类交往与互动的基本价值共识。

15、在媒体融合的当下，接近核心信源、交叉核验信源仍是工作中的必需。

16、实现媒体融合发展中的商业价值不能以公共价值的衰落为代价。

17、任何新闻都有可视化表达的技巧、可能和空间。

18、定量社会研究方法的发展支撑了从精确新闻报道到数据新闻的体裁变迁。

19、从方法上看，非虚构写作与定性的社会研究方法有共通之处。

20、短视频、条漫等复杂视觉元素的使用会增强可视化表达的传播效果和社会影响。

21、非虚构写作的流行意味着新闻业的客观性原则不再奏效。

22、报告文学与非虚构写作都是文学新闻范畴内的新闻叙事模式。

23、非虚构写作要求作者富有移情和同理心，而不是故意煽情模糊事实、刺激读者情绪。

第三章 架构与流程

第三次测验

1、以下哪种说法不构成推进媒体融合工作的历史背景：
    a、出于技术优势，新兴媒体比大众媒体吸收了更大的公众注意
    b、媒介自身特性及其演进历史决定了大众媒体的衰落
    c、大众媒体主要依靠广告维持市场运作的模式难以为继
    d、大众媒体的社会影响力日益疲弱

2、一般来说，县区级融媒体中心建设不涉及以下哪个组织：
    a、当地互联网企业
    b、当地党委宣传部
    c、当地报社
    d、当地广播电台和电视台

3、以下哪种不是媒体融合时期出现的新型叙事模式：
    a、事实查验
    b、深度报道
    c、数据可视化
    d、增强现实

4、以下哪一条不是新闻生产常规的组成部分：
    a、记者的条线作业
    b、稿件的截稿时限
    c、相对固定的信源
    d、准备充足的印张

5、以下哪种内容生产方式不是媒体融合时期首创：
    a、ugc，用户生成内容
    b、pgc，职业从业者生产内容
    c、pugc，职业从业者与用户共同生产内容
    d、mgc，机器生产内容

6、对于算法/智能推荐内容的描述，以下哪种说法不恰当：
    a、算法/智能推荐系统应当按照大众媒体的运行逻辑加以调整
    b、算法/智能推荐系统尚不具备完全自主的逻辑，但保有可能性
    c、算法/智能推荐系统的结果可由人工干预调校、修正
    d、算法/智能推荐系统可以通过不断迭代实现功能的逐步完善

7、推行媒体融合工作有普遍适用的理念和做法。

8、推行媒体融合需要我们以用户需求及其商业价值为依归。

9、新媒体必将彻底取代传统媒体。

10、媒体融合需要面向新闻组织内部员工和公众协商，先协商后推行。

11、媒体融合不只是制订组织策略和行动方案的问题，它还是牵动媒介体制和制度的问题。

12、推进媒体融合过程中，评估自身在行业内部的比较优势是新闻组织必需的功课。

13、在正在形成的网络社会中，新闻业和新闻从业者都不再必需。

14、与媒体融合并行，围绕互联网平台开展的媒体实践正在被纳入制度安排。

15、媒体融合加快了新闻和内容生产的节奏，媒介组织不再需要确定的生产周期。

16、尽管新闻叙事模式日益多元，但实践主体及其活动仍然需要遵从道德和伦理的约束。

第五章 产品与渠道

第五次测验

1、以下哪个选项不是移动电视的基本特征？
    a、互动性强
    b、稳定性强
    c、服务性强
    d、选择性强

2、媒体融合需要具有以下哪种双驱动？
    a、内容技术双驱动
    b、内容价值双驱动
    c、技术渠道双驱动
    d、价值技术双驱动

3、“两微一端”不包括
    a、微信
    b、手机客户端
    c、微博
    d、微视

4、自媒体微信公众号的风格特点不包括
    a、信息的权威性
    b、类型的多样化
    c、内容题材丰富
    d、注重与粉丝的互动

5、国内传统媒体最先上线客户端的时间可以追溯到
    a、2009年
    b、2010年
    c、2012年
    d、2013年

6、融媒体渠道建设不包括以下哪个选项
    a、打造立体传播媒体矩阵
    b、垂直深耕用户关系
    c、根据用户反馈，定制内容
    d、追求娱乐性

7、以下哪个选项属于融媒体发展过程中最为重要的生存之道
    a、技术为王
    b、流量为王
    c、内容为王
    d、营销为王

8、以下哪一点不是“用户思维”的体现
    a、强调参与互动性
    b、精准的功能定位
    c、个性化内容推送
    d、坚持传者本位

9、在精准数据收集基础上进行详尽的大数据分析，可以探析用户的哪些行为？
    a、不同时段用户的使用习惯
    b、用户对哪些内容更感兴趣
    c、用户更偏于使用哪类应用
    d、以上都是

10、以下哪个选项属于传播效果测量的机构
    a、第三方媒介调查或咨询公司
    b、依托高校或科研单位发布的产品或服务
    c、自身拥有数据的运营商或服务商
    d、以上都是

11、mci中国媒体融合传播效果指数平台的评价维度不包括以下哪个选项
    a、传播力
    b、公信力
    c、影响力
    d、信任度

12、以下哪个选项不属于索福瑞广播电视受众调查网络的范围
    a、省级调查网
    b、香港特别行政区调查网络
    c、澳门特别行政区调查网络
    d、城市级调查网

13、网络报纸是传统报纸与网络媒体相融合的结果

14、传播渠道不仅仅是媒介工具，还包括以先进技术设备为基础的多功能的传输设备和传播系统。

15、网络报纸的最大优势在于它不需要特殊的条件或特殊媒介就可阅读，各类新闻分类明确，方便集中阅读。

16、凤凰网的诞生拉开了我国电视媒体上网的序幕。

17、iptv(交互式网络电视）和ott（互联网电视）是广电新媒体发展的重中之重。

18、“两微一端”是指微博、微信与手机客户端

19、传统媒体在客户端方面的转型方式包括入驻第三方新闻客户端平台以及建设自己的新闻客户端产品。

20、个性化定制是新闻客户端所特有的功能，使得阅读更个人化与自由感。

21、传统媒体的互联网转型就是做“传媒 互联网”加法

22、电视台对于以数据分析为基础重塑内容生产流程并不看重。

23、依托高校或科研单位发布的产品或服务不属于传播效果测量机构其中一类。

24、传播效果测量评估体系目前存在的局限是主要以榜单形式发布，对具体节目的指导和评估作用有限。

第六章 经营与管理

第六次测验

1、以下哪个选项不属于4c理论中市场营销组合的基本要素？
    a、消费者（consumer）
    b、渠道（channel）
    c、成本（cost）
    d、沟通（communication）

2、4r理论是以下哪位学者提出的？
    a、唐・舒尔茨
    b、赫茨伯格
    c、马斯洛
    d、罗伯特·劳特朋

3、4r理论中的“关系”与4c理论中哪一个选项是相对应的？
    a、消费者
    b、便利
    c、沟通
    d、成本

4、科学管理理论中泰勒认为最佳的管理方法是
    a、组织管理法
    b、任务管理法
    c、成本管理法
    d、效益管理法

5、官僚制管理理论的提出者是
    a、泰罗
    b、威尔逊
    c、古德诺
    d、韦伯

6、目前我国广告市场的主导是
    a、报纸广告
    b、电视广告
    c、网络广告
    d、广播广告

7、以下哪个选项是我国传统媒体机构的管理模式？
    a、矩阵型组织结构
    b、团队型组织结构
    c、倒金字塔式组织结构
    d、金字塔式组织结构

8、我国主流媒体经营管理活动的指导原则是
    a、大力经营广告业务是经营管理的头等大事
    b、只重视社会效益而忽视经济效益
    c、经济效益是经营管理活动的最高指导原则
    d、社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则

9、以下选项哪个不属于“中央厨房”模式的运行机制？
    a、构建适应融媒体生产的策采编发网络
    b、改革采编部门设置，强化各媒体总编室职能
    c、各部门各行其道，互不干扰
    d、强化绩效考核，创新激励约束机制

10、数据库营销体现了以下哪种经营思想
    a、以用户为中心
    b、以内容为中心
    c、以产品为中心
    d、以技术为中心

11、以下哪个理论最符合媒体融合环境下传媒产品的销售和经营模式？
    a、二八定律
    b、六度空间理论
    c、长尾模式
    d、冰山理论

12、以人民为中心进行融媒建设，是为了提升基层媒体的“四力”，以下不属于“四力”范畴的是
    a、影响力
    b、品牌力
    c、传播力
    d、公信力

13、原中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台于哪一年完成了“三台合并”的体制改革
    a、2008年
    b、2011年
    c、2014年
    d、2018年

14、4p理论是美国营销学教授麦卡锡（mccarthy）在20世纪60年代在其出版的《基础市场营销：管理方法》一书中首先提出的。

15、4p是指产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）。

16、4c理论强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位。

17、4v理论强调差异化是企业和产品生存的立身之本。

18、法约尔是科学管理学派的奠基人，被称为科学管理之父。

19、管理过程理论提出了计划、实施、控制、组织和指挥，是管理的五项基本职能。

20、官僚制的架构是金字塔形，金字塔由三个层次组成，既决策层、管理层、执行层。

21、媒介融合转变了传统媒体的商业经营模式

22、媒体盈利的过程是两次销售的过程:第一次是向受众出售报纸、杂志以及节目的内容，第二次是将受众出售给广告商。

23、媒体所吸引的广告商的注意力是传媒经济价值所在。

24、20世纪90年代后半期无锡广电集团的正式成立，拉开了建立广播电视新运行体制的序幕。

25、在产业融合的态势下，单一媒体生产和粗放型经营已不能适应新的传媒环境

26、未来无论是报业集团还是广电集团，都将成为全媒体集团。

27、媒体融合时代，在二次销售的基础上，多次销售将成为传媒产业经营的常态。

28、县级融媒体发展在2017年被提上国家战略。

29、长兴是目前组建县域传媒集团的代表性模式之一。

30、北京延庆区融媒体中心是中国首家“广电 报业”的中央厨房代表性模式。

31、传统媒体当下积极推进体制机制改革，为媒体融合发展注入新的活力，成为传统媒体融合发展进程的必由之路。

第七章 法律与规制

第七次测验

1、英国ofcom的监管范围涵盖：
    a、电信
    b、广播电视
    c、邮政
    d、以上均包括

2、国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责划入哪个部门？
    a、中央宣传部
    b、科技部
    c、安全部
    d、司法部

3、以下哪些对中央厨房的描述是不正确的？
    a、一次采集、多元生成、多渠道传播
    b、取消集中办公，去除指挥中枢
    c、下设全媒体采访中心，技术中心和编辑中心
    d、打破传统媒体“板块风格”的运作模式

4、以下哪些网站具有新闻采访权？
    a、具有资质的新闻网站
    b、国有单位的网站
    c、政府下属的网站
    d、获得新闻记者证的新闻网站

5、根据《互联网新闻信息服务管理规定》，一个英语培训机构的微信公众号可以：
    a、转载国外时政新闻
    b、转载国外华文媒体新闻
    c、发布原创的国内时政新闻
    d、以上都不可以

6、根据《互联网新闻信息服务管理规定》，以下哪些服务需要取得服务许可？
    a、新闻发布服务
    b、新闻转载服务
    c、传播平台服务
    d、以上都需要

7、以下哪个平台是典型的聚类新闻平台
    a、人民日报app
    b、三联生活周刊微信公众号
    c、uc头条
    d、澎湃新闻

8、新闻聚合平台如果未得到著作权人许可, 以下哪些行为可能存在较大的侵权和其他风险？
    a、文字进行转码、屏蔽页面上的广告
    b、在页面上增加评论、推荐等功能
    c、将凯发官网入口的版权内容储存在自己的服务器上
    d、以上行为风险都很大

9、法定许可使用生效的重要条件是：
    a、是否是网络平台间的转载
    b、是否支付报酬
    c、著作权人是否声明“不得转载”
    d、是否是报刊之间的转载

10、美国fcc取消网络中立性规定以后，会对美国媒体行业产生立竿见影的影响。

11、只有减少对媒体的监管，才能促进创新和竞争。

12、在奥巴马和特朗普执政时期, fcc对于网络中立性原则的态度是一致的。

13、美国fcc和英国的ofcom在其监管中都非常重视对少年儿童的保护。

14、国家广播电视总局只负责广播电视，其管理范围不包括网络视听节目。

15、国家广播电视总局下属的媒体融合发展司，负责拟订广播电视重大改革措施，推进体制机制改革，协调推进三网融合，推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展等工作。

16、媒体融合必然要求社会规范做出相应调整。

17、美国1996年电信法的效果是消除媒体行业的垄断。

18、三网融合是指是“物联网、电视网、互联网”的互联互通、资源共享。

19、新闻采访权是每个新闻网站享有的权利。

20、所有新闻网站都有资格获得新闻记者证。

21、给新闻网站发放的新闻记者证与传统媒体发放的新闻记者证是一样的。

22、一类资质和二类资质的新闻网站主要差别是中央和地方。

23、只要合法注册的微信公众号都可以发布新闻。

24、明示许可制指的是，只要使用者明确告知作品作者其使用作品的行为，就有权通过网络将该作品向公众提供。

第八章 影响与启示

第八次测验

1、媒体融合对政治的影响不包括：
    a、形成新型传播平台，形成新型主流媒体
    b、扩大主流价值影响力版图
    c、赚取更多利润
    d、让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入

2、电影行业产业融合的环节包括：
    a、电影制作
    b、电影推广
    c、电影发行
    d、以上都是

3、澎湃新闻再造内容生产流程的措施包括：
    a、内容生产上，创新表达方式和形式
    b、产品布局上，移动优先
    c、重构采编流程
    d、以上都是

4、可以与人们交互的媒体内容有：
    a、文本
    b、图像
    c、视频
    d、以上都是

5、虚假新闻产生的原因包括：
    a、新闻生产者和消费者的界限变得模糊
    b、网络和社交媒体的发展大大降低了信息发布门槛
    c、自媒体人的媒介素养还不够高
    d、以上都是

6、以下哪项不是生产消费者的活动平台？
    a、微信
    b、微博
    c、《人民日报》纸质版
    d、抖音

7、“生产消费者”是伴随互联网发展而产生的。

8、假新闻出现的根本原因是自媒体平台的增多。

9、媒体融合为中国媒体改变在全球媒体格局中的地位，打破西方发达国家主导局面，建构世界信息传播新秩序提供了新的机遇。

10、参与文化可以激发大众“头脑风暴”，推动创作，降低全链条成本。

11、媒体融合有利于形成新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。

12、媒体融合有利于让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

13、假新闻会影响人们的政治认知、态度、情感和行为，扰乱政治秩序。

14、传统的媒体企业通过内部结构和资源的重组，实现融合式的内容生产、推广和经营。

15、媒体融合促进平台之间的优势互补，获得社会和经济效应的双赢。