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章节一：品牌触角向内也向外

知识点1：品牌内向触角：如何内化品牌核心价值随堂测验

1、英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么？
    a、手工艺者的作品
    b、家畜和其他需要与别人区别的私有财产
    c、不同品种的家畜
    d、不同品种的农作物

知识点5：品牌外向触角: 消费者习惯养成随堂测验

1、消费者的购买决策过程有哪些步骤？
    a、需求的确定、购买动机的形成
    b、心情的转换
    c、购买方案的抉择和实施
    d、购后评价

知识点6：品牌外向触角: 消费者动态画像随堂测验

1、用户画像（persona ）的主要作用是？
    a、为了帮助设计师设计自己喜欢的产品
    b、让团队成员在产品设计的过程中能够抛开个人喜好，将焦点关注在目标用户的动机和行为上进行产品设计。
    c、使设计团队之间合作更融洽
    d、可以使消费者马上知道自己需不需要这个产品

2、用户画像需要应该尽量清晰，不能太简略。

知识点7：品牌外向触角：一个有竞争力品牌的研发过程及品牌共鸣模型随堂测验

1、品牌共鸣的作用有什么，请从下列选项中选择正确的答案。
    a、使消费者产生共鸣的品牌更容易打动消费者
    b、使消费者产生共鸣的品牌可以给品牌带来高度的忠诚
    c、使消费者产生品牌共鸣的品牌可以给品牌带来更多的拥护者、倡导者
    d、使消费者产生品牌共鸣的品牌可以给品牌带来更多的发展机会， 同时使消费者产生品牌共鸣的品牌消费者会给予其更多的宽容

2、品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。

知识点8：品牌外向触角: 品牌的营销策略随堂测验

1、伟大品牌的中心必定是个伟大的产品。产品策略注重独特的卖点，功能可以服从产品的卖点。

章节二： 设计重塑新媒体环境下的品牌体验

知识点18：符号性的品牌文化：独特的包装风格形态以及经典元素随堂测验

1、包装上的画的作用是什么？
    a、激发顾客的特殊情感。
    b、准确地描绘出产品的功能和用途
    c、吸引顾客的注意
    d、没什么别的原因，就是为了好看

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