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第一章 绪论

第一章单元测验

1、广告学的学科特色
    a、强理论性和思辨性
    b、名副其实的强应用性
    c、应用性和理论性都很突出
    d、无

2、学习广告学的正确态度是
    a、只把关注点放在快速变化的事物上
    b、只用读好教科书，学习老师课上的内容
    c、既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
    d、无

3、对于广告的生命力，理解正确的是？
    a、广告是个易碎品，很容易被人遗忘
    b、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
    c、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
    d、无

4、关于广告的社会性，理解正确的是
    a、广告是一门艺术和社会生活没有关系。
    b、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
    c、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
    d、无

5、对于广告观的理解，正确的是
    a、广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
    b、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
    c、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
    d、无

第二章 广告的概念

第二章单元测验

1、通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
    a、advertisement
    b、commercial
    c、advertising
    d、无

2、现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
    a、美国
    b、日本
    c、朝鲜
    d、无

3、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
    a、产品广告
    b、企业形象广告
    c、公益广告
    d、无

4、旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
    a、产品广告
    b、感性诉求广告
    c、理性诉求广告
    d、无

5、广告隶属于营销组合中哪个部分？
    a、产品(product)
    b、通路(place)
    c、促销(promotion)
    d、无

6、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。
    a、解码
    b、翻译
    c、整理
    d、无

7、“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_______。
    a、劝服性的
    b、信息性的
    c、感性的
    d、无

8、______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。
    a、广告代理公司
    b、广告媒介
    c、广告主
    d、无

9、找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作________。
    a、行为定向广告
    b、原生广告
    c、企业形象广告
    d、无

10、以下媒体中属于自有媒体的是
    a、付费搜索
    b、口碑
    c、品牌官方网站
    d、无

11、广告的“原生化”是指
    a、植入式广告
    b、融入用户体验的广告
    c、中插广告
    d、无

12、原生广告的核心意图是
    a、通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
    b、以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
    c、企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
    d、无

第四章 广告与社会的关系

第四章单元测验

1、由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作______
    a、欺骗性广告
    b、低俗广告
    c、潜意识广告
    d、无

2、_______能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用户。
    a、确定性识别
    b、概率性识别
    c、cookies
    d、无

3、消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的______
    a、使用价值
    b、符号象征价值
    c、实用性
    d、无

4、50/60年代以后，由于_____的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值上创造差异。
    a、竞争
    b、价格
    c、供给
    d、无

5、鲍德里亚认为，______也许是我们时代最出色的大众媒介。
    a、电视
    b、报纸
    c、广告
    d、无

6、下列选项中不属于对消费主义的批评的是
    a、消费主义无疑加剧了人们的精神危机
    b、广告形成或者强化了刻板印象
    c、混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满。
    d、无

第五章 广告的历史

第五章单元测验

1、下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
    a、诰
    b、赋
    c、誓
    d、策

2、寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
    a、市声广告
    b、招幌广告
    c、包装广告
    d、招贴广告

3、近代美国第一位广告代理人是
    a、j·沃尔特·汤普逊
    b、俄尔尼·帕尔默
    c、乔治·p·罗厄尔
    d、本杰明·富兰克林

4、以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
    a、洛阳纸贵
    b、一字千金
    c、伯乐相马
    d、买椟还珠

5、我国最早的印刷广告出现于
    a、唐朝
    b、宋朝
    c、元朝
    d、明朝

6、什么的发展促进了广告代理制的诞生
    a、报刊广告
    b、广播广告
    c、户外广告
    d、交通广告

第八章 广告活动的对象

第八章单元测验

1、马斯洛的“需要层次”不包括
    a、安定需要
    b、生理需要
    c、自尊需要
    d、归属和爱的需要

2、广告对象的三重角色中，最核心的角色是
    a、作为社会人的广告对象
    b、作为媒介受众的广告对象
    c、作为消费者的广告对象
    d、作为诉求受众的广告对象

3、在面向儿童广告中，父母在购买活动中担任着什么角色？
    a、建议者
    b、影响者
    c、决定者
    d、购买者

4、在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为
    a、复杂的购买行为
    b、减少失调感的购买行为
    c、寻求多样化的购买行为
    d、习惯性购买行为

5、下面关于相关群体中“意见领袖”说法错误的是
    a、意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
    b、意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
    c、意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
    d、意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源

6、受众接受讯息的选择性定律不包括
    a、选择性接触
    b、选择性理解
    c、选择性联想
    d、选择性记忆

第九章 广告调查

第九章单元测验

1、营销调查必须遵循客观性和______
    a、系统性
    b、真实性
    c、科学性
    d、无

2、估计潜在市场总量的市场潜力调查，描述某个品牌的市场占有率调查是
    a、问题对策调查
    b、问题识别调查
    c、问题评估调查
    d、无

3、下方不是二手资料调查的优点是
    a、针对性地解决问题
    b、快捷、便宜
    c、以探索为目的的研究阶段尤为有效
    d、无

4、定性调查法的优势有
    a、调查成本低
    b、可量化且精度高
    c、不易受调查人员主观影响
    d、无

5、调查的一般步骤是_______ 1.调查实施 2.问题界定 3.研究设计 4.撰写报告
    a、2-1-3-4
    b、3-2-1-4
    c、2-3-1-4
    d、无

6、旨在检测研究设计阶段所制定的调查方案是否合理有效，是否符合信度和效度要求，概念有没有歧义等，是调查实施的哪个阶段主要完成的
    a、正式调查阶段
    b、试调查阶段
    c、质量检测阶段
    d、无

第十章 广告策划

第十章单元测验

1、现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是
    a、客户需求
    b、消费者需求
    c、广告主把广告做的更好的需求
    d、政府需求

2、为广告策划的出现奠定了理论基础的是？
    a、数学
    b、市场调查学
    c、管理学
    d、广告学及其相关学科的建立与发展

3、以下对于广告策划论述正确的是
    a、广告策划是静态的
    b、广告策划的过程是一种计划过程
    c、广告策划要有一定的依据
    d、广告策划可以天马行空

4、以下关于广告计划论述错误的是？
    a、广告计划是指广告计划的文本文件本身
    b、广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件
    c、广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结
    d、广告计划反映了广告策划活动的全过程

5、以下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析？ ①环境调查 ②消费者行为研究 ③产品研究
    a、①②
    b、①③
    c、②③
    d、①②③

6、以下哪一句表述是正确的？
    a、品牌主张决定了策划案的最核心的部分——消费者洞察
    b、消费者洞察决定了策划案的最核心部分——品牌主张
    c、消费者洞察是广告策划中可有可无的存在
    d、没有消费者洞察，也可以建立完整的广告策划案

7、“信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样无处不在。”关于这句话的描述是？

8、“在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。”关于这句话的描述是？

第十一章 广告创意

第十一章单元测验

1、“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说
    a、广告创意要基于消费者洞察
    b、广告创意要不断刺激新的消费欲望
    c、广告创意就是让消费者梦想城镇
    d、广告创意要得到消费者的认可

2、广告创意的本质是
    a、广告讯息
    b、高超的制作技术
    c、让消费者印象深刻
    d、为广告加入艺术元素

3、如何理解进行广告是带着镣铐起舞
    a、广告人进行广告制作时要有反抗精神
    b、大部分的广告其实都没有创意
    c、具有商业性的广告是没有艺术和创意性的
    d、广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略

4、如何理解广告创意中的“创异”
    a、进行差异化的内容、产品呈现，巧妙地满足消费者的心理和精神需求
    b、广告创意要进行前卫的艺术化呈现
    c、广告创意就是猎奇
    d、广告创意就是与竞争对手有所不同

5、进行广告创意时，您认为第一步准备应当是
    a、明确诉求
    b、了解受众
    c、了解竞争对手
    d、明确预算

6、以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动
    a、客户爸爸的修改意见就是圣旨
    b、创意人员要乖乖听创意总监的话
    c、头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
    d、广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算

7、广告创意的“3b”中，不包含以下哪一个“b”
    a、baby
    b、beauty
    c、beast
    d、beach

8、“只溶在口，不溶在手”采用了以下哪种创意方法
    a、品牌形象法
    b、定位法
    c、独特的销售主张
    d、实施重心法

9、以下关于头脑风暴的理解中，哪一条是不正确
    a、头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意
    b、头脑风暴需要创意人员共同启发
    c、头脑风暴时创意人员可以自由畅想
    d、头脑风暴时idea越多越好

10、固有刺激法的主要观点是
    a、每一个广告都要有一个独特的卖点
    b、每一个广告都要有一个独特的卖点
    c、广告应该重视视觉传达中的刺激
    d、广告创意最重要的任务就是把产品固有的刺激发掘出来并加以利用