中国大学mooc广告心理学试题及答案-k8凯发

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第二讲 广告心理学的历程及方法

2.1广告心理学发展简史随堂测验

1、广告与心理学真正建立联系，是在________科学心理学诞生以后。 科学心理学诞生的标志是_______年，德国心理学家___________建立第一个____________。 最早开始采用问卷调查法的心理学家是_____________，他研究了消费者对______________的态度和看法，并于五年后出版了名为___________________的著作。

2.4广告心理学研究方法——访谈法随堂测验

1、访谈法是通过访谈者和受访者的▁▁，了解受访者对一些问题的▁ ▁、▁ ▁等的方法。访谈法分为两种方式：结构式访谈、无结构式访谈。这两种方式各自的优、缺点是：结构式访谈的优点是谈话易▁ ▁、▁ ▁，▁ ▁。缺点是受访者处于▁▁地位，不易▁ ▁。无结构式访谈的优点是气氛▁ ▁，受访者易吐心中真谛。缺点是▁ ▁，▁ ▁，难以▁▁。要使访谈顺利进行，并获得满意的效果，访谈者应掌握基本的访谈策略。这主要包括如何▁ ▁受访者，取得受访者的▁ ▁，怎样处理受访者的▁ ▁和积极展开交谈的▁ ▁。