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第一章 市场营销学原理

1.1认识市场随堂测验

1、从市场营销的角度看，市场是（ ）
    a、所有现实与潜在买主的总和。
    b、有需求的人或组织。
    c、商品交换关系的总和。
    d、商品交换的场所。

1.2认识市场营销随堂测验

1、1997年给出的市场营销的定义中，认为（ ）
    a、营销就是销售。
    b、营销是有计划、有实施的管理过程。
    c、营销既是一个管理过程，也是一个社会过程。
    d、营销既是一种经营哲学，又是一种经营职能。

1.3市场营销管理哲学及其演变随堂测验

1、营销管理哲学中，有革命性变革意义的是（ ）观念。
    a、推销
    b、产品
    c、社会市场营销
    d、市场营销

第一章 单元测试

1、市场营销是全体员工的（ ）
    a、顾客思维
    b、换位思维
    c、市场思维
    d、创新思维

2、从顾客角度的市场看，市场由3个要素构成，以下不属于市场要素的是（ ）
    a、卖方
    b、购买者
    c、购买能力
    d、购买欲望

3、在市场营销理论体系中，1个理念是指（ ）
    a、以顾客需求为导向
    b、以市场为导向
    c、以竞争为导向
    d、以顾客价值为导向

4、关系营销的核心内容是（ ）
    a、与顾客建立长期合作关系
    b、与顾客保持经常的联系
    c、做好k8凯发的售后服务和支持
    d、顾客销售利润最大化

5、从市场营销的角度看，市场就是（ ）
    a、具有现实和潜在购买欲望和支付能力的消费者
    b、买卖的场所
    c、商品交换关系的总和
    d、交换过程本身

6、市场营销的基本目标是（ ）
    a、满足顾客需求并实现企业目标
    b、获得顾客、挽留顾客和提升顾客
    c、商品交换
    d、建立顾客关系

7、市场营销的核心是（ ）。
    a、交换
    b、生产
    c、分配
    d、促销

8、站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。
    a、产业
    b、企业
    c、厂商
    d、供货者

9、从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。
    a、满足消费者的需求和欲望
    b、获取利润
    c、求得生存和发展
    d、把商品推销给消费者
    e、提升影响力

10、市场营销管理的实质是（ ）
    a、需求管理
    b、市场管理
    c、顾客管理
    d、交易管理

11、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ ）企业。
    a、市场营销导向型
    b、生产导向型
    c、推销导向型
    d、社会营销导向型
    e、消费者导向型

12、相信消费者愿意以较高的价格购买质量上乘的产品，这种观念是（ ）观念的体现。
    a、产品观念
    b、生产观念
    c、市场营销观念
    d、社会市场营销观念

13、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）
    a、社会市场营销观念
    b、推销观念
    c、市场营销观念
    d、生态营销观念

14、市场营销是企业的行为，社会组织和个人并不需要营销

15、从顾客的观点来看，市场营销是整个企业的活动

16、企业的成功并非取决于生产，而是取决于顾客

17、从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是获取利润。

18、企业的营销活动中，一般是先“营”后“销”，“营”是手段，“销”是目标。

19、需求是人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望

第二章 企业战略与市场营销管理过程

2.2规划总体战略随堂测验

1、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）
    a、市场增长率和相对市场占有率矩阵
    b、市场增长率和市场占有率矩阵
    c、相对市场增长率和市场占有率矩阵
    d、多因素投资组合矩阵

第二章单元测试

1、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ ）
    a、现金牛类
    b、明星类
    c、问题类
    d、瘦狗类

2、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ ）
    a、明星类
    b、问题类
    c、瘦狗类
    d、现金牛类

3、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（ ）
    a、市场渗透
    b、产品开发
    c、市场开发
    d、多角化经营

4、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）
    a、同心多角化
    b、水平多角化
    c、集团多角化
    d、前向一体化

5、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为 （ ）
    a、后向一体化
    b、水平一体化
    c、前向一体化
    d、同心多角化

6、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。

7、对弱小的现金牛类可以采取收割的战略，但对大的现金牛类就应保持。

8、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

第三章 市场营销环境分析

3.1市场营销环境分析概述随堂测验

1、市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
    a、可改变
    b、不可捉摸
    c、可控制
    d、不可控制

3.2市场营销宏观环境分析随堂测验

1、企业面对的宏观营销环境不包括（ ）
    a、竞争者环境
    b、经济环境
    c、政治与法律环境
    d、社会文化环境

3.3市场营销微观环境分析随堂测验

1、企业面对的竞争者可能包括（ ）
    a、愿望竞争者
    b、产品形式竞争者
    c、属类竞争者
    d、品牌竞争者

第三章单元测试

1、市场营销环境是企业营销职能外部________的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
    a、可改变
    b、不可捉摸
    c、可控制
    d、不可控制

2、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为____________.
    a、营销环境
    b、宏观营销环境
    c、微观营销环境
    d、营销组合

3、___________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
    a、供应商
    b、中间商
    c、广告商
    d、经销商

4、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是______
    a、愿望竞争者
    b、属类竞争者
    c、产品形式竞争者
    d、品牌竞争者

5、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是_________。
    a、愿望竞争者
    b、属类竞争者
    c、产品形式竞争者
    d、品牌竞争者

6、某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、tcl、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是__________。
    a、愿望竞争者
    b、属类竞争者
    c、产品形式竞争者
    d、品牌竞争者

7、________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
    a、社会文化
    b、政治法律
    c、科学技术
    d、自然资源

8、市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
    a、可改变
    b、不可捉摸
    c、可控制
    d、不可控制

9、企业面对的宏观营销环境不包括（ ）
    a、竞争者环境
    b、经济环境
    c、政治与法律环境
    d、社会文化环境

10、企业面对的竞争者可能包括（ ）
    a、愿望竞争者
    b、产品形式竞争者
    c、属类竞争者
    d、品牌竞争者

11、微观营销环境中所有的因素都要受宏观环境中各种力量的影响。

12、当地政府的对农产品的补贴是市场营销环境中的经济环境因素。